Avec pour ambitieux de détrôner Twitch, Kick se positionne déjà comme la nouvelle plateforme audacieuse du streaming. Mais quel est cette industrie qui attire tant de convoitises ?
Dans cet article, nous analyserons dans un premier temps les chiffres clés de l’industrie du streaming. Puis, nous explorerons en détail Kick, la plateforme de streaming qui a pour ambition de détrôner Twitch. Nous comparerons également les fonctionnalités, l’expérience utilisateur et le potentiel évolutif des deux plateformes. Enfin, nous analyserons les dérives, les bad buzz et les limites des deux plateformes. Et ce, afin d’apporter un regard éclairé sur l’avenir de l’industrie du streaming en direct.
Le marché du streaming, une industrie en plein essor
L’industrie du streaming, composé de nombreux acteurs comme Facebook Gaming, Owncast ou DLive, est en pleine expansion et a connu une croissance phénoménale ces dernières années. Grâce à l’arrivée de la 5G et à la prolifération des smartphones, les consommateurs sont de plus en plus friands de contenus en streaming en direct. Selon les prévisions de Tech Jury, le marché du streaming en direct devrait atteindre une valeur de 184,27 milliards de dollars d’ici 2027. Ce qui témoigne de son énorme potentiel de croissance.
Un exemple marquant de cette expansion est le succès de Twitch, la plateforme leader de streaming de jeux vidéo. Twitch a réussi à créer une communauté passionnée de streamers et de spectateurs. D’après Blog du modérateur, la plateforme compte plus de 140 millions d’utilisateurs mensuels actifs. En 2022, Twitch a généré un chiffre d’affaires impressionnant de 2,8 milliards de dollars. Ces chiffres témoignent de l’engouement des utilisateurs pour le streaming en direct et de l’énorme potentiel de monétisation de cette industrie.
La popularité croissante du streaming en direct est également alimentée par l’évolution des comportements des consommateurs, en particulier chez les jeunes générations. Selon Neil Patel, les milléniaux représentent 63 % des personnes qui diffusent le plus de contenu en direct. Tandis qu’un tiers de la génération Z utilise les réseaux sociaux pour le livestreaming. Cette tendance est renforcée par la montée en puissance des jeux vidéo et des eSports. En 2022, les flux de jeux en direct ont atteint un record de 21 milliards d’heures visionnées. Démontrant l’attrait massif de ce type de contenu.
Dans ce contexte en constante évolution, Kick, une plateforme de streaming ambitieuse, se lance avec l’objectif de détrôner Twitch et de conquérir une part du marché en pleine croissance du streaming en direct.
Twitch vs Kick, une comparaison approfondie
Lorsque l’on compare les plateformes de streaming Twitch et Kick, on observe des différences significatives qui peuvent influencer le choix des créateurs de contenu. Kick se présente comme le nouvel eldorado du streaming en offrant des opportunités uniques aux streamers. Contrairement à Twitch, Kick permet aux streamers de diffuser des jeux d’argent. Ouvrant ainsi de nouvelles possibilités de contenu et de monétisation. Cette ouverture à des domaines spécifiques peut attirer des créateurs qui cherchent à se démarquer et à explorer de nouveaux horizons.
Deux modèles de streaming bien distincts pour les créateurs
Un autre aspect important est la politique de rémunération. Kick offre aux streamers une rémunération basée sur un modèle de 95% pour les streamers et 5% pour la plateforme. Ce qui se démarque nettement du modèle de partage des revenus de 50-50 de Twitch. Cette différence peut être un facteur déterminant pour les créateurs de contenu qui cherchent à maximiser leurs gains.
De plus, Kick se positionne comme un refuge pour les streamers exclus par Twitch en raison de dérives ou de contenu controversé. La plateforme offre une plus grande tolérance vis-à-vis du contenu borderline, tel que les diffusions de casinos et d’argent. Pour rappel, ces contenus sont limitées sur Twitch aux entreprises disposants de licenses aux États-Unis. Cette approche plus ouverte peut attirer des streamers qui souhaitent explorer des contenus moins conventionnels.
En outre, Kick a l’ambition d’aider les petits streamers en les rémunérant à l’heure, sans qu’ils aient besoin de compter uniquement sur les abonnements des spectateurs. Cette approche peut être attrayante pour les streamers émergents qui cherchent à se faire une place dans l’industrie du streaming.
Les origines du ralentissement de Twitch, favorable à la concurrence
Plusieurs facteurs clés sont à l’origine du ralentissement de Twitch, qui favorise la concurrence. Tout d’abord, les controverses récurrentes auxquelles la plateforme a été confrontée ont nui à sa réputation. Les problèmes de modération, les cas de harcèlement en ligne et les contenus inappropriés sont nombreux. Par exemple, en septembre 2022, une streameuse n’a été bannie de Twitch que pendant 7 jours suite à la diffusion de contenu à caractère sexuel.
Twitch offre un modèle de rémunération inéquitable pour les streamers
En outre, le modèle de rémunération de Twitch a été remis en question. Bien que la plateforme opère sur une base de partage des revenus à 50-50 entre les streamers et la plateforme elle-même, certains créateurs de contenu estiment que cette répartition n’est pas équitable. Cela a conduit certains streamers à explorer d’autres plateformes offrant des modèles de rémunération plus avantageux.
De plus, Twitch a renforcé ses règles pour les créateurs de contenu. Ce qui a suscité des frustrations et des préoccupations. Les nouvelles directives de modération et les restrictions imposées aux types de contenus diffusés ont limité la liberté et la créativité des streamers, poussant certains à chercher des alternatives plus permissives.
Une stratégie agressive et peu éthique du géant Amazon
Enfin, la stratégie d’Amazon, propriétaire de Twitch, de pénétrer l’industrie du iGaming a également eu un impact sur la popularité de la plateforme. Bien que Kick permette aux streamers de diffuser des jeux d’argent, Twitch a mis en place des restrictions en la matière. Toutefois, ces restrictions peuvent être contournées en utilisant un VPN. Ce qui soulève des questions quant à l’interdiction proposée par Amazon.
Le potentiel évolutif de Kick par rapport à Twitch
Le potentiel évolutif de Kick en comparaison à Twitch est indéniable et repose sur plusieurs facteurs clés. Tout d’abord, Kick Streaming appartient à EasyGo Entertainment PTY Ltd, une entreprise mère détenue conjointement par Bijan Tehrani et Edward Craven. Cette société possède également des marques telles que Stake World ou Twist Gaming. Cette structure permet à Kick de bénéficier d’une solide assise financière et d’un réseau de ressources et de partenaires stratégiques. Offrant ainsi des opportunités de croissance et d’expansion.
Kick met l’accent sur les petits créateurs de contenu
Kick se positionne comme une plateforme qui met l’accent sur l’émancipation des petits créateurs en leur offrant une visibilité et des possibilités de streaming accrues. Contrairement à Twitch, qui peut sembler saturé par des streamers établis, Kick cherche à valoriser le talent émergent. Son modèle de rémunération est également plus équitable, avec une répartition assumée où les partenariats financent la plateforme tandis que les abonnements (subs) contribuent directement aux streamers.
Kick va recruter de nombreux collaborateurs
Un autre aspect prometteur est le plan de recrutement et d’expansion de Kick prévu de 2023 à 2025, avec plus de 1000 ouvertures de postes. Cela démontre une volonté de croissance et d’investissement dans les ressources humaines. Ce qui peut favoriser le développement de la plateforme et la mise en place d’améliorations continues.
De plus, Kick met l’accent sur une modération et une gestion du contenu rigoureuses. Disponibles 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Cette approche vise à maintenir un environnement sûr et sain pour les utilisateurs. Le tout en évitant les controverses et les problèmes de modération qui ont affecté Twitch par le passé.
La récence de la plateforme, son meilleur atout
Enfin, la jeunesse de Kick, lancée en 2022, lui confère une flexibilité et une liberté d’évolution. Statut que Twitch, en tant que plateforme établie depuis plusieurs années, pourrait ne pas avoir. Cette récence lui permet de mettre en place des changements, d’expérimenter de nouvelles fonctionnalités et de s’adapter rapidement aux besoins changeants des utilisateurs. Offrant ainsi un potentiel de croissance dynamique.
Conclusion
Vous l’aurez compris, l’arrivée de Kick sur le marché de la diffusion en direct est une réelle menace pour Twitch. La plateforme dominante depuis de nombreuses années se doit de réagir si elle souhaite conserver sa domination. N’oublions pas que ce n’est pas la première fois que l’entreprise détenue par Amazon doit faire face à la concurrence. En effet, plusieurs plateformes, à l’image de Mixer streaming, ont aujourd’hui disparus. De plus, l’éventuelle concurrence est quasi inexistante.
Aussi, grâce à Amazon, Twitch bénéficie d’une base d’utilisateurs établie et d’une forte présence dans les médias traditionnels. En dépit des controverses passées et des critiques concernant son modèle de rémunération, Twitch a réussi à maintenir son leadership.
L’avenir de la diffusion en direct est incertain, mais il est évident que Kick a le potentiel de bouleverser le paysage actuel et de stimuler une concurrence saine. Il sera intéressant de suivre l’évolution de ces deux plateformes, notamment en matière de social selling et de voir comment elles répondront aux besoins changeants des créateurs de contenu et des spectateurs dans les années à venir.
