Utilisateur de smartphone utilise l'application Instagram, symbole du marketing d'influence

Tendances du marketing d’influence en 2023

Le marketing d’influence est en constante évolution. En 2023, certaines tendances émergentes pourraient avoir un impact significatif sur les stratégies de marketing d’influence des marques

Les micro-influenceurs, par exemple, continuent à gagner en importance en tant qu’ambassadeurs de marque. Tandis que la vidéo joue un rôle de plus en plus important dans les campagnes de marketing d’influence.

L’une des raisons pour lesquelles les nano-influenceurs et micro-influenceurs deviennent de plus en plus populaires est leur capacité à établir des connexions plus authentiques et plus profondes avec leur audience. Ils ont souvent des taux d’engagement plus élevés que les grands influenceurs . Ils sont aussi considérés comme étant plus accessibles et plus proches de leur communauté.

Quant aux macro-influenceurs, leur puissance de frappe ne peut être niée. Mais il est de plus en plus important de s’assurer que leur audience soit réellement pertinente pour la marque en question.

Les marques peuvent donc utiliser ces influenceurs pour toucher des segments de marché plus spécifiques. Et ce, dans le but de renforcer leur image de marque auprès de ces communautés.

Entre les formats proposés par les réseaux sociaux comme Instagram, Twitter ou TikTok et la volonté de toucher de nouvelles communautés, découvrons ensemble les tendances du marketing d’influence à suivre en 2023.

Les micro-influenceurs : une tendance à suivre en 2023

Les micro-influenceurs sont en train de devenir une tendance majeure dans le marketing d’influence. Ces influenceurs, qui ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés, ont un public plus petit mais plus engagé et sont souvent plus abordables pour les marques. 

Les micro-influenceurs peuvent également offrir une portée plus ciblée, car leur public est souvent très spécifique à leur créneau ou à leur sujet.

Un exemple de marque ayant réussi à utiliser les micro-influenceurs est la société de vêtements de sport Gymshark

Au lieu de travailler avec des célébrités ou des influenceurs de grande envergure, Gymshark a choisi de collaborer avec des micro-influenceurs dans le domaine du fitness et de la musculation. Ces influenceurs ont des publics engagés et passionnés dans le domaine. Ce qui a permis à la marque de toucher des audiences hautement qualifiées. 

De plus, cette stratégie a permis à Gymshark de travailler avec un plus grand nombre d’influenceurs. Augmentant ainsi la portée de sa campagne de marketing d’influence.

Salle de sport Gymshark, une des marques du marketing d'influence

L’importance croissante de la vidéo dans le marketing d’influence

La vidéo continue de jouer un rôle clé en tant que tendances du marketing d’influence en 2023. Cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Les consommateurs sont de plus en plus attirés par les vidéos, car elles leur permettent de se sentir plus connectés avec les influenceurs et les marques. 

Les vidéos peuvent également être utilisées pour présenter les produits de manière plus détaillée et en contexte. Ce qui peut aider à augmenter les taux de conversion.

C’est ce qu’Airbnb a compris. La marque utilise des vidéos pour présenter des expériences uniques, des endroits de voyage et des hébergements à travers le monde. 

Airbnb travaille également avec des influenceurs de voyage pour créer des vidéos authentiques et engageantes. Ces dernières incitent les téléspectateurs à réserver leur prochain voyage avec Airbnb. 

En mettant l’accent sur la narration et l’émotion, Airbnb parvient à créer des vidéos qui racontent des histoires tout en promouvant leur marque.

Comment les marques peuvent utiliser les nouvelles fonctionnalités d’Instagram pour leur marketing d’influence en 2023

En 2023, les marques devront se concentrer sur l’utilisation les fonctionnalités d’Instagram pour leur marketing d’influence. 

L’application de partage de photos et de vidéos regorge de nombreuses fonctionnalités. Stories, IGTV et les reels. Les marques peuvent utiliser ces outils pour créer du contenu engageant et authentique avec des influenceurs.

Les stories permettent aux marques de partager des moments éphémères avec leur public cible. Les IGTV et les reels sont parfaits pour des vidéos plus longues et des clips plus courts et éducatifs. Les marques peuvent utiliser ces formats vidéo pour montrer leur produit en action. Mais aussi pour partager des tutoriels, des astuces ou des coulisses de leur entreprise.

La marque de maquillage Sephora utilise des IGTV pour partager des tutoriels de maquillage avec des influenceurs et des artistes professionnels. Les vidéos présentent les produits de la marque de manière créative et éducative, et aident les clients à mieux comprendre comment utiliser les produits de Sephora. 

Autre exemple, la marque de vêtements Zara a créé une campagne de marketing d’influence en partenariat avec des influenceurs sur Instagram. Ils ont créé une série de reels présentant les dernières tendances de la mode, portées par les influenceurs. 

Cette campagne a permis à Zara d’atteindre de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque auprès de sa cible. En utilisant les nouvelles fonctionnalités d’Instagram pour leur marketing d’influence, les marques peuvent atteindre efficacement leur public cible et renforcer leur image de marque.

La femme Zara, tendances du marketing d'influence, incarnée par un chapeau de paille, des lunettes de soleil, une montre et une tenue estivale.

Conclusion

En conclusion, le marketing d’influence est en constante évolution. Les tendances pour 2023 reflètent les préférences des consommateurs pour des expériences authentiques et personnalisées

Les micro-influenceurs sont une tendance à suivre en 2023, car ils offrent une proximité avec leur audience. Ils permettent également des collaborations plus ciblées et à moindre coût pour les marques. 

De plus, la vidéo est de plus en plus importante dans le marketing d’influence. En effet, elle offre une manière engageante de raconter des histoires et d’apporter de la valeur à l’audience. 

Les marques doivent également profiter des fonctionnalités d’Instagram. Les Reels et les Guides permettent de se démarquer et créer des partenariats plus significatifs avec les influenceurs. Cependant, pour réussir dans le marketing d’influence en 2023, les marques doivent comprendre que les consommateurs sont plus informés et exigeants que jamais. 

Les partenariats doivent être authentiques, pertinents et apporter une valeur ajoutée à l’audience. Les marques doivent également veiller à ne pas surexposer leur public cible à des publicités excessives et à des collaborations peu authentiques. 

En fin de compte, l’une des grandes tendances du marketing d’influence en 2023 est l’humain. Favorisant alors la confiance, la transparence et l’authenticité pour créer une relation à long terme avec les consommateurs.

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Yann Gibbings

Yann Gibbings

Expert en marketing digital, coach et formateur en entreprise, je suis passionné par l’IA, l’IoT et la création de contenu. Plaçant l’humain au cœur de mes stratégies, l’authenticité des relations humaines joue un rôle primordial dans les stratégies que je conçois. Bienvenue dans mon univers où la fusion entre la technologie et l’empathie redéfinit les normes du marketing moderne.

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